5月15日，于东来发文提到，关于胖东来与山姆、开市客、奥乐齐、711等世界优秀企业的对比言论，他做了一些说明。他表示，在商品研发、规划、质量、品类、品质、经营以及专业性技术方面，胖东来与这些企业相比还存在很大差距，希望大家不要过度神化胖东来。不过，在对员工的尊重关爱和传播幸福生活理念方面，他认为胖东来表现得更优秀。

有网友评论称，看到于东来的这段话后反复阅读，感慨于他的真诚是许多商家难以企及的。

于东来认证为胖东来创始人，在社交媒体上拥有637.2万粉丝。他的主页描述这里是一个充满真诚友善、爱和浪漫的地方。近期，他在社交账号上分享了许多在新疆旅游的视频。5月15日当天，除了早上7点多发布的上述言论外，中午他还接连发布了两条动态，内容都是关于自由和爱的宣传。